Solokini.com – Mengapa bisnis skincare atau perawatan kulit masih menjadi peluang emas di Indonesia? Melihat wajah-wajah yang tampak sehat dan bercahaya (glowing) di transportasi umum atau media sosial bukan lagi pemandangan asing.
Di balik tren estetika ini, terdapat mesin ekonomi yang sedang menderu kencang. Industri kecantikan di Indonesia bukan sekadar tren musiman. Melainkan sektor bisnis yang menjanjikan pertumbuhan konsisten melalui perpaduan gaya hidup, demografi, dan inovasi teknologi.
Berikut adalah alasan mengapa bisnis skincare menjadi primadona ekonomi saat ini:
1. Pertumbuhan Pasar yang Agresif sebagai Investasi Diri
Saat ini, masyarakat memandang perawatan kulit sebagai bagian dari kesehatan dan investasi jangka panjang, bukan lagi kemewahan.
Mengutip ugm.ac.id, Dosen Departemen Dermatologi dan Venereologi, Fakultas Kedokteran, Kesehatan Masyarakat dan Keperawatan Universitas Gadjah Mada (UGM), Flandiana Yogianti, Ph.D., Sp.DVE, Subsp.DKE, mengungkapkan potensi bisnis skincare.
Menurutnya, potensi jumlah pengguna kosmetik di Indonesia sangat besar dan dapat dijadikan sumber alternatif usaha di masa yang akan datang. Ia memaparkan, pasar industri kosmetik nasional diproyeksikan tumbuh sekitar 73% per tahun hingga tahun 2025.
Nilai pasar kecantikan di Indonesia pada tahun 2024 saja diperkirakan telah menembus angka Rp146 triliun, dipicu oleh permintaan produk habis pakai yang dibeli secara rutin.
2. Kebangkitan “Local Pride” dan Relevansi Iklim
Produsen lokal kini mampu bersaing dengan merek global karena pemahaman mendalam terhadap kondisi kulit di iklim tropis.
Riset dari Jurnal Idaqu (Jurnal Ekonomi dan Manajemen) mengungkapkan bahwa konsumen lebih memilih produk lokal karena formulasinya dianggap lebih relevan dengan cuaca panas dan lembap.
Kemudahan sistem produksi melalui jasa maklon juga memungkinkan pengusaha baru masuk ke pasar dengan modal lebih efisien.
Melansir Loreal.com, The Essentiality of Beauty dari L’Oréal Indonesia (Januari 2025), terdapat lebih dari 390.000 izin notifikasi produk kosmetik, di mana 69% di antaranya adalah produksi lokal.
3. Pergeseran Paradigma Digital dan “Efek Zoom”
Budaya swafoto dan tingginya intensitas pertemuan daring membuat masyarakat lebih memperhatikan detail penampilan wajah. Hal ini didukung oleh literasi bahan aktif yang meningkat.
Menurut laporan Bahtera Adi Jaya, tren kini bergeser ke arah clinical-driven, di mana konsumen mencari solusi spesifik seperti skin barrier repair.
Selain itu, Jurnal Ilmiah M-Progress (Universitas Suryadarma) mencatat, penggunaan teknologi seperti Artificial Intelligence (AI) untuk diagnosis kulit telah meningkatkan kepercayaan konsumen.
Teknologi AI di bisnis skincare diproyeksikan membawa nilai pasar mencapai USD 9,2 miliar pada periode 2025/2026.
4. Demografi Baru: Gen Z dan Pria
Pasar kecantikan tidak lagi didominasi oleh wanita dewasa. Data dari Repositori Universitas Pembangunan Nasional (UPN) Jatim menunjukkan pergeseran besar di kalangan mahasiswa dan Gen Z, di mana 90% mahasiswi kini menganggap skincare jauh lebih penting daripada make-up.
Di sisi lain, segmen pria (male grooming) menjadi ceruk pasar baru yang sangat potensial. Mengutip Blog Universitas Padjadjaran (Unpad), kesadaran pria akan kebersihan wajah menciptakan peluang besar bagi merek yang menawarkan produk praktis dan maskulin.
5. Adaptasi E-commerce dan Daya Beli
Pertumbuhan kelas menengah yang memiliki daya beli lebih tinggi searah dengan kemudahan akses di marketplace. Fitur belanja daring membuat distribusi produk menjangkau pelosok daerah tanpa perlu toko fisik.
Konsumen pun semakin cerdas dalam memverifikasi keamanan; data dari WifiTalents menunjukkan bahwa 70% responden selalu memeriksa nomor registrasi BPOM sebelum bertransaksi.
Kesimpulan
Dengan populasi lebih dari 270 juta jiwa dan regulasi yang semakin mendukung, Indonesia adalah surga bagi pebisnis kecantikan.
Kunci memenangkan pasar ini terletak pada inovasi formula yang adaptif terhadap lingkungan tropis, transparansi bahan aktif, dan pemanfaatan platform digital untuk menjangkau generasi baru yang sadar akan pentingnya kesehatan kulit.
